Renault REIMS lance la nouvelle LAGUNA Un concept original, pour un véhicule qui ne l’est pas moins...
Le jeudi 11 novembre, Renault REIMS a lancé la derniére venue de la gamme, la nouvelle LAGUNA.
A cette occasion, Renault REIMS pont de vesle et CORMONTREUIL, nous ont demandés de mettre en place un dispositif antenne promotionnant le lancement de ce nouveau véhicule.
Nous avons réfléchis... et voici le concept original : Le but est de motiver nos auditeurs à se rendre chez Renault REIMS pont de vesle et Renault CORMONTREUIL, pour tester la nouvelle LAGUNA et de partager leurs impressions. L’intérêt est d’attirer nos auditeurs dans les concessions en milieu de semaine, le mercredi, jour clé avant les prises de décision d’achat du week end.
Chaque semaine nous sélectionnerons par le biais des animateurs et sous la forme d’un jeu antenne, des auditeurs (par téléphone, en direct, par sms ou par inscription sur le site de la radio). Les gagnants iront essayer la nouvelle LAGUNA, le mercredi matin. Les commentaires du testeur seront soit diffusés à l’antenne l’après midi, soit disponibles sur le site internet de la radio. Dispositif soutenu, dans les écrans pubs, par 2 messages originaux sur le ton de l’humour, mettant en situation l’idée d’essai.
Renault REIMS pont de vesle, 2 à 8 rue Colonel Fabien à REIMS
Société Marnaise de Serrurerie à EPERNAY La société marnaise de serrurerie veut vendre plus d’alarmes
Le marché de l’alarme est aujourd’hui en pleine expansion, en effet on dénombre un cambriolage d’habitation toutes les 2h36 mn en 2006 ! Ce que la plupart des personnes craignent, ce n’est pas le vol qui en général est remboursé par les assurances, mais la violation de leur espace intime.
C’est dans ce contexte que la société marnaise de serrurerie (Alarmes - télésurveillance - vidéo-interphone - automatisation - contrôle d’accès) nous a contacté pour leur créer une campagne de communication sur notre antenne.
Les objectifs de cette campagne sont : Interpeller nos auditeurs sur l’intérêt d’une bonne protection de leur domicile ou entreprise.
Motiver nos auditeurs sensibles à prendre contact rapidement avec la société marnaise de serrurerie.
Détourner les acheteurs de la concurrence, augmenter les parts de marché de notre client.
La stratégie que nous avons mis en place : Cibler de manière répétitive nos auditeurs en voiture sur le retour du travail.
Les sensibiliser avec un message chargé d’émotion sur l’idée de découvrir en arrivant chez eux que leur habitation pourrait avoir été cambriolée.
Leur faire prendre conscience qu’une alarme pourrait leur épargner ce drame et situer efficacement notre client.
Le plan de diffusion : Diffusion de 4 spots par jour du lundi au vendredi concentrés dans les mêmes horaires entre 17 h /20 h soit 20 spots au total par semaine.
Diffusion pendant 2 semaines par mois durant une année, afin de façonner l’image de la société marnaise de serrurerie et de générer chaque mois plus de nouveaux clients.
L’idée pour ce client, n’est pas de mettre une grande quantité de spots par jour mais de cibler nos auditeurs de maniére répétitive au moment ou nous voulons leur parler, à savoir la sortie du travail, juste avant de rentrer chez eux.
Société Marnaise de serrurerie 5, place Malakoff à EPERNAY
Le but est de motiver nos auditeurs à se rendre chez Renault REIMS pont de vesle et Renault CORMONTREUIL, pour tester la nouvelle LAGUNA et de partager leurs impressions. L’intérêt est d’attirer nos auditeurs dans les concessions en milieu de semaine, le mercredi, jour clé avant les prises de décision d’achat du week end.
